Шрифты как у известных брендов: разбор типографики

Типографика бренда — это не просто «красивая буква». Это набор осознанных решений, которые выдают характер компании: серьёзная она или игривая, технологичная или традиционная, массовая или премиальная. Разберём типографику четырёх известных брендов и покажем, как повторить их логику с бесплатными шрифтами из каталога FontHub.

Yahoo на протяжении многих лет использует собственную гарнитуру Yahoo Sans, разработанную в 2014 году совместно с Dalton Maag. Логика — геометрический гротеск с активными вертикалями, нейтральный, но узнаваемый. Yahoo Sans разрабатывался так, чтобы одинаково хорошо читаться и на больших дисплеях, и на мобильных. По характеру он близок к Montserrat или Manrope — те же геометрические формы, та же нейтральность. Если вы хотите «как у Yahoo», начните с Montserrat: возьмите его для заголовков, а для текста используйте Inter.

Yahoo Sans — кастомный шрифт, лицензировать его нельзя. Но визуально близкое решение даёт связка Montserrat + Inter: первый для логотипа и крупных заголовков, второй для текста. Это рабочий бесплатный аналог Yahoo Sans, который сохраняет «нейтрально-геометрический» характер.

В 2020 году Сбербанк перевёл всю свою коммуникацию на собственный шрифт SB Sans. Разработка шрифта велась в течение двух лет студией Paratype. Задача — унифицировать типографику в тысячах точек контакта: сайт, приложение, банкоматы, рекламные материалы, документы. SB Sans — семейство из нескольких начертаний, нейтральный гротеск с активной x-height, хорошо читаемый на любом носителе.

SB Sans не доступен для внешнего использования, но его визуальный характер очень близок к Roboto и Inter. У них та же «инженерная» природа, та же акцент на читаемость в интерфейсах. Если вы делаете корпоративный продукт и хотите «как Сбербанк» — берите Inter для интерфейса и Roboto для текста. Получится визуальная близость без необходимости лицензировать кастом.

Яндекс в 2016 году перевёл все свои продукты на собственное типографическое семейство YS (Yandex Sans). Семейство состоит из двух подсемейств: YS Text — для интерфейсов и длинного текста, YS Display — для крупных заголовков. YS Text имеет высокую x-height, спокойные пропорции, нейтральный характер. YS Display — более выраженный, с акцентом на индивидуальность. Логика похожа на Inter (для текста) + Montserrat (для заголовков).

Интересный момент: Яндекс активно использует variable fonts в продуктах. YS Text доступен как переменный шрифт с осью wght, что даёт возможность гибко настраивать иерархию без увеличения трафика. В каталоге FontHub похожая логика — Inter как переменный шрифт, с той же концепцией «один файл — все веса». Если вы хотите «как Яндекс», подключайте Inter Variable для интерфейса и Montserrat для заголовков.

VK использует два шрифта: VK Sans для брендовых материалов и логотипа, и VK Sans Display для крупных заголовков. VK Sans — геометрический гротеск с активными круглыми формами, выраженной «индивидуальностью». По характеру он ближе всего к Montserrat или Manrope. VK Sans Display — более акцентный, с уклоном в геометрию.

Для повторения логики VK возьмите Montserrat для логотипа и крупных заголовков, и Manrope для подзаголовков и текста. Получится пара с выраженной геометрией и современным настроением. Если нужен «теплее» характер — замените Montserrat на Space Grotesk: он сохраняет геометрическую основу, но добавляет пластическую индивидуальность.

Если присмотреться, типографические решения Yahoo, Сбербанка, Яндекса и VK имеют общую логику. Все они используют нейтральные гротески без засечек, с активной x-height и хорошей читаемостью в интерфейсах. Все они либо разработали собственный шрифт, либо лицензировали вариант популярного. Все они активно используют variable fonts для гибкости иерархии. Все они делают ставку на нейтральность, потому что их продукты работают в тысячах контекстов — от кнопки «Подписаться» до крупного баннера на фасаде здания.

Это означает, что если вы делаете массовый продукт, вам скорее всего подойдёт тот же подход: нейтральный гротеск с переменной осью веса. В каталоге FontHub для этого идеально подходит Inter Variable — он бесплатный, имеет отличную кириллицу и поддерживает весь диапазон весов. Для брендового акцента добавьте Montserrat или Playfair Display, в зависимости от настроения.

Ещё одно наблюдение: типографика крупных брендов эволюционирует вместе с самим брендом. Яндекс в 2016 году перевёл продукты на YS Text, но в 2024 году дополнил его новыми акцентными шрифтами — YS Display и YS Text Variable. Сбербанк в 2020 году выпустил SB Sans, а в 2023 — обновлённую версию с поддержкой переменных осей. Это нормальная практика: типографика бренда обновляется каждые 3-5 лет, отражая изменения в позиционировании и аудитории. Если вы делаете продукт, который планируете развивать долгосрочно, закладывайте бюджет на типографический апдейт раз в 3-5 лет. Это не обязательно заказ нового кастомного шрифта — чаще это доработка текущего или переход на переменную версию. В каталоге FontHub мы следим за обновлениями шрифтов и автоматически актуализируем версии. Если вы подключили Inter через наш CDN в 2024 году, к 2026 году у вас уже будет актуальная версия 4.x с улучшенной кириллицей — без необходимости что-то менять в коде.

«Брендовый шрифт — это не про моду. Это про то, чтобы быть узнаваемым в тысячах контекстов.» — Михаил Кучеренко

Кастомный шрифт стоит от десятков тысяч долларов и разрабатывается от полугода. Не каждому проекту это по карману, и не каждому это нужно. Бесплатные шрифты из каталога FontHub позволяют повторить логику типографики больших брендов: Inter, Manrope, Montserrat, Playfair Display — это набор, из которого можно собрать визуально близкое решение. Главное — понимать, какую задачу решает каждый шрифт, и не пытаться натянуть «как у Яндекса» на проект, которому нужно «как у малого бизнеса».